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3日，SM娱乐公司（下文简称“SM”）共同代表李成洙和卓英俊通过SM官方youtube频道表示即将开启“SM 3.0”战略。SM表示：“李秀满制作人在1995年推出了偶像团体h.o.t，开创了k - pop风格，之后在其的主导下，陆续打造了BoA、东方神起、super junior、少女时代、shinee等韩国艺人和组合，这一代被称之为“SM 1.0”。还有之后的EXO、Red Velvet、NCT、 aespa 等组合，这些更是具备制作能力的一代，以此进入了“SM 2.0”战略时代。而从今年开始，宣告SM 3.0 时代的来到。同时，还对由单一总制作人指挥的现有系统无法满足市场和粉丝对于mega IP制作和运营的需要表示遗憾。并表示为了能够推出具有新意的mega IP，将引进多媒体制作中心和多媒体标签体系。

SM计划将艺人按照五个制作中心进行划分，让他们拥有独立的执行和管理能力。

CFO张哲赫表示，今年公司将推出三个新人组合和一名virtual solo歌手。张CFO表示:“通过虚拟歌手这一计划，就可以推测SM的元宇宙事业的发展方向。”SM还成立了虚拟偶像IP制作中心，计划着制作像奈维斯(SM世界观中的人物形象)一样的虚拟人物。

李秀满卸下总制作人一任，成为了股东。SM表示:“为了继承和发展李总制作人的意愿，将开启SM 3.0时代。对于依然作为股东身份的李总制作人，表示真心感谢。”

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